RETO ESTRATÉGICO

Absolut Vodka ya tenía posicionamiento LGBTQ+, pero enfrentaba un desafío común en marcas inclusivas: el riesgo de caer en "brand washing", comunicar inclusión sin profundidad, sin invitar a la acción real. El brief era simple: un concurso de poster para celebrar la diversidad. La oportunidad era más grande: transformar un visual en una campaña de participación.

El insight fue directo: la diversidad no está en construcción, ya existe. Lo que falta es consciencia colectiva y acción. Absolut podía ser el facilitador de esa transformación.

ESTRATEGIA CREATIVA

Desarrollé una propuesta que partía de un símbolo potente: la botella incompleta.

El concepto central: "Diversity Makes Us Whole".

No significa "la diversidad se está construyendo". Significa: sin diversidad estamos incompletos;

diversidad + aceptación = somos Absolut.

La botella visualiza esto: mitad de la botella en colores LGBTQ+, mitad en blanco/transparente. Cada color representa una identidad, pero la botella sólo es "Absolut" cuando todos los colores conviven. La incompletitud no es un déficit, es una invitación.

El diferenciador vs. otras campañas LGBTQ+: Absolut no dice "somos inclusivos". Dice "la diversidad nos completa a todos". Es un llamado a la acción personal, no una declaración de brand.

EJECUCIÓN Y PROCESO

Transformé el brief de poster en una campaña omnicanal integrada:

Fase 1: OOH (Carteles en calle)

• Visual: Botella incompleta con código QR.

• Paleta: Colores vibrantes LGBTQ+ + blanco.

• Tipografía: Limpia, moderna, legible.

• Mecánica: Curiosidad. El usuario ve media botella y quiere descubrir más.

Fase 2: Digital (Web + Video)

• Historias reales de personas LGBTQ+ que inspiran.

• Video animado interactivo: conforme cada usuario se suma, la botella se va completando visualmente.

• Mecánica de participación: "Sé parte de la solución".

Fase 3: Insights de diseño
Durante este proyecto descubrí un principio clave: la curiosidad genera más engagement que la revelación total. Mostrar media botella en OOH no es incompletitud, es estrategia. El usuario quiere completar la historia. El QR es la puerta.

El símbolo de la botella incompleta funcionaba en múltiples niveles:

• Visual: Impactante, memorable.

• Narrativo: "La diversidad completa" (literal y simbólico).

• Mecánico: Invita al descubrimiento (OOH → QR → Web).

RESULTADO

La campaña fue propuesta a Absolut en el marco del concurso creativo. Aunque no llegó a ejecutarse, la propuesta demostraba capacidad de escalabilidad estratégica: tomar un brief limitado (poster) y transformarlo en una experiencia integrada que combina impacto visual, storytelling real y mecánicas de participación digital.

El aprendizaje principal: la mejor inclusión no es declarativa, es participativa. No le digas al usuario "somos inclusivos". Invítalo a ser parte de la construcción de un mundo donde la diversidad nos completa a todos.