CLEARDENT | Línea Clandestina

POR QUÉ UNA LÍNEA PARALELA

La Verano era directa, accesible, emocional. Pero había un público que no respondería a ese tono: personas más jóvenes, inconformistas, que rechazan publicidad tradicional. Además, en ciudades nuevas donde Cleardent estaba abriendo, el desafío era diferente: no se trata solo de vender servicios, sino de generar anticipación antes de existir físicamente.

La Línea B respondía a esa necesidad: activar curiosidad sin revelar, crear buzz sin sonar como marca, preparar el terreno antes de la apertura oficial.

CONCEPTO

Mensajes enigmáticos que no revelan directamente que es Cleardent. Copys como "Estamos de boca en boca... ¿lo sabías?", "Vamos de boca en boca aunque nadie lo diría", "Estamos en boca de muchos, sin que otros lo sepan."

El juego de palabras funciona en dos niveles simultáneamente: literal (odontología, sonrisas, bocas) + metafórico (recomendaciones, viralidad, palabra de boca). La intriga es el engine: el QR es el anzuelo. El usuario no sabe qué es, pero quiere descubrir. ¿Quién está detrás? ¿Qué es esto?

EJECUCIÓN ESTRATÉGICA

• Cartelería urbana minimalista: Azul corporativo + tipografía Roboto Black + ilustración de dos bocas. Presencia en zonas de tránsito, puntos clave de ocio, espacios de verano.

• Flyers con QR: Sin logos evidentes, sin marca visible. Solo mensaje + código. La revelación viene después.

• Activación con influencers seleccionados: Compartir contenido intrigante manteniendo el misterio. El control del briefing es crítico: cada influencer entiende que la intriga debe preservarse hasta el momento exacto de revelación. Esto no es para agencias desorganizadas, requiere precisión.

• Especialmente en ciudades de expansión: Donde Cleardent no tiene presencia física aún. La campaña genera conversación previa, expectativa, curiosidad antes de que la clínica abra puertas. Cuando se revela, el impacto es mayor porque ya hay anticipation.

VENTAJAS ESTRATÉGICAS

• Captura públicos resistentes a publicidad directa (más jóvenes, inconformistas).

• Genera buzz de bajo costo (influencers amplificadores, no paid media pura).

• Prepara el terreno en ciudades nuevas: cuando Cleardent se presenta oficialmente, ya hay conversación generada.

• Diferencia a la marca: mientras competencia hace "publicidad normal," Cleardent genera misterio.

RIESGOS Y CONTROLES

Esta línea funciona si está perfectamente ejecutada. El timing entre ciudades debe ser coordinado. Los influencers deben estar bien briefados (el misterio debe ser real, no confusión). Si un influencer spoilea antes de tiempo o si la revelación llega tarde, la intriga se convierte en ruido. Por eso, esta estrategia funciona mejor en ciudades específicas donde hay control total del ecosistema local, no como activación nacional genérica sin supervisión.

MEDICIÓN

• Escaneos de código QR por ciudad y canal.

• Menciones orgánicas en redes (influencers + usuarios).

• Incremento de seguidores durante campaña.

• Tráfico web no directo.

• Inquiries por curiosidad ("¿Esto es de Cleardent?").

• Conversation volume sobre el misterio.

• Post-revelación: comparativa de awareness vs. Línea Verano