RETO ESTRATÉGICO

Crear un festival de música nuevo en Canarias requería más que un logo bonito. El mercado estaba saturado de festivales internacionales que se veían idénticos, sin raíces locales. La oportunidad era diferente: no traer música a Canarias, sino crear música que encarne la identidad única del archipiélago.

ESTRATEGIA CREATIVA

El insight fue decisivo: Canarias no es un destino donde ocurre música. Canarias es música, ritmo, energía, geografía, identidad fusionadas en una sola experiencia.

Desarrollé una identidad visual donde cada elemento contaba esa historia sin decoración. El logo parte de una idea clave: la nota musical "la" + el nombre del festival. Las líneas evocan las olas del mar. El triángulo representa la silueta del Teide. No son elementos separados; son una síntesis: música que resuena como la geografía canaria.

La tipografía, construida a partir de triángulos geométricos, refuerza esa coherencia: moderna pero inconfundiblemente local. El color anaranjado intenso era estratégico; evoca el ardor de la música en vivo y los amaneceres que coronan una noche de celebración. Juntos, estos elementos no hablaban sobre Canarias; respiraban Canarias de una manera nunca antes vista en un festival.

EJECUCIÓN Y PROCESO
Dirigí la identidad visual completa: concepto del logo, sistema de tipografía (triangular, sans-serif geométrica), paleta cromática de anaranjado + azul profundo, y aplicaciones omnicanal (Instagram, carteles, merchandise, instalaciones neon).

El desafío fue traduccional: convertir un concepto emocional, "la energía magnética de Canarias", en formas geométricas que fueran simultáneamente reconocibles, memorables y diferenciadas de cualquier otro festival. Cada iteración del logo buscaba esa tensión: claridad geométrica + alma canaria.

RESULTADO
La identidad no fue solo visual, fue conceptual. El festival no vendía música en Canarias; vendía la promesa de vivir Canarias a través de la música. Cada aplicación (desde redes sociales hasta experiencias en vivo) reforzaba esa fusión inseparable entre forma y significado. Un caso donde la dirección artística era la estrategia.