RETO ESTRATÉGICO

Una tienda de fotografía necesitaba vender una cámara profesional con presupuesto limitado. En el mercado, los folletos muestran el producto inmediatamente: aquí está, así se ve, compra. Pero eso no genera comprensión real de qué hace una cámara profesional.

ESTRATEGIA CREATIVA

El insight fue decisivo: antes de mostrar la cámara, debía mostrar su esencia. ¿Y cuál es la esencia de una cámara? No es un objeto, es lo que puedes hacer con ella.

Transformé el folleto en una experiencia donde los personajes (fotógrafos) sostienen figuras geométricas de colores que representan las características técnicas de la cámara, resolución, rango dinámico, velocidad de captura. No son abstracciones; son promesas tangibles que tienes literalmente en las manos. La cámara aparece solo en el interior, reforzando que lo importante no es cómo luce, sino lo que permite hacer.

El formato es interactivo: girar el folleto horizontalmente y verticalmente replica los movimientos naturales de fotografiar, sumergiendo al usuario en la experiencia antes de que conozca las especificaciones.

Decisiones de diseño: papel Offset 90g para textura natural, tipografía sans-serif humanista, disposición de imágenes en múltiples ángulos. Todo coreografiado para que el usuario descubra, no que le muestren.

EJECUCIÓN Y PROCESO

Dirigí la dirección artística completa: concepto, diseño de layout, selección de materiales y tratamientos (esmerilado brillo en el logo).
El desafío fue traducir "esencia de una cámara" en un lenguaje visual que funcionara en un folleto físico interactivo.

RESULTADO

La pieza se convirtió en memorable porque invertía el orden tradicional: primero experiencia, luego producto. Los usuarios no olvidaban algo que tenían que manipular, explorar, girar, y que les mostraba promesas tangibles antes de mostrar el objeto.
El folleto no vendía especificaciones; vendía la comprensión de lo que esa cámara te permitiría hacer.