RETO ESTRATÉGICO

Laveta era una marca nueva en un mercado saturado de gafas de sol masivas. No competía en precio ni en volumen. Su diferencial era artesanía + sostenibilidad + filosofía de transformación natural.

El desafío: en mercado ruidoso, ¿cómo llama la atención una marca artesanal pequeña? La respuesta no era "gritar más." Era hablar un lenguaje diferente. Mientras competencia vendía "gafas de playa" (funcional, superficial), Laveta podía vender filosofía de marca: transformación de la naturaleza en arte.

ESTRATEGIA CREATIVA

Identifiqué que Laveta no necesitaba competir visualmente con marcas masivas. Necesitaba conectar emocionalmente con su público: personas que entienden y valoran la artesanía, la sostenibilidad, la filosofía detrás del producto.

Desarrollé un concepto visual que alineaba filosofía de marca + imagen poética: gafas emergiendo de la tierra tras la tormenta.

Esta imagen hace tres cosas simultáneamente:

1. Llama la atención en mercado ruidoso. Nadie relaciona gafas de sol con lluvia/tierra. Es contraintuitivo. Despierta curiosidad.

2. Conecta con la filosofía de Laveta. Naturaleza → madera → manos del artesano → transformación → belleza. Todo está en esa imagen.

3. Diferencia el posicionamiento. No es "accesorio de verano". Es "resultado de transformación artesanal". "Resiliencia". "Renacimiento natural".
   

El tono poético era deliberado, ya que las marcas artesanales tienen derecho a una narrativa poética. La poesía aquí no es vacía; es la expresión visual de los valores reales de Laveta: tierra, madera, manos, paciencia, transformación.

EJECUCIÓN DISEÑADA

Desarrollé el concepto visual completo:

• Concepto: Gafas de madera emergiendo de tierra húmeda con vegetación, luz post-tormenta. Simboliza ciclo natural completo: crecimiento → cosecha → transformación → renacimiento.

• Dirección de fotografía: Construcción de escenario con gafas reales, tierra, plantas, luz natural que sugiere calma tras la lluvia.

• Montaje fotográfico: Combinación de tres fotografías para crear composición cohesiva que cuente narrativa visual.

• Edición: Paleta natural pero vibrante (verdes saturados, marrones cálidos, azul suave). Énfasis en texturas reales (madera, tierra húmeda, hojas). Resultado: orgánico, auténtico, no artificial.

• Ejecución omnicanal: Poster físico en puntos de venta + contenido digital (redes, web).

RESULTADO

La campaña capturó atención sin competir en "ruido." La imagen era distintiva, memorable, coherente con filosofía de marca. Diferenciaba a Laveta no como "otra marca de gafas," sino como marca con propósito: transformación artesanal de lo natural en arte.

Se convirtió en la pieza hero de la campaña,