RETO ESTRATÉGICO

Cleardent necesitaba activar una promoción de verano fuerte (-30% implantes, -20% ortodoncia invisible) en múltiples ciudades simultáneamente. El brief era directo: "Haz que se entere la gente. Consigue pacientes."

La oportunidad estaba en una paradoja del verano: es la estación de máxima exposición social (playa, viajes, fotos, eventos). Justo el momento donde la sonrisa es más visible. Sin embargo, la mayoría de clínicas dentales ve el verano como "época muerta", asumen que la gente no busca tratamientos. La realidad era inversa: existía una demanda oculta de personas que querían mejorar su sonrisa justamente porque el verano las exponía más. Pero no se atrevían, por miedo a que se notara.

La pregunta estratégica fue: ¿Cómo capturamos esa demanda oculta en el momento de máxima exposición?

ESTRATEGIA CREATIVA

Identifiqué que Cleardent tenía exactamente lo que ese público necesitaba: trabajos tan buenos que pasan desapercibidos. La barrera no era el dinero (había descuentos), ni el tiempo. Era psicológica: "Si me hago algo ahora, todos lo van a notar."

Invertí la narrativa: en lugar de vender "descuentos," vendí "invisibilidad". La idea central fue "Nuestro secreto está en tu sonrisa" + el copy estacional "Este verano, que te vean a ti". No el tratamiento, no la marca, solo tú, mejorado, sin evidencia.

Esto convertía la promoción de un "ofertón" genérico en una solución emocional a un problema real: "Sí, puedes iniciar tratamiento ahora. En Cleardent. Nadie se enterará. Sigue siendo tú."

La gente en las fotos de verano no debía verse "arreglada." Debía verse ella misma, solo mejor. Eso es lo que Cleardent promete.

EJECUCIÓN DISEÑADA

Campaña omnicanal:

• Cartelería exterior + flyers en clínicas: Mensaje principal visible, descuentos claros, dirección a landing. Fotos auténticas de verano (playa, viajes, momentos reales), no laboratorios dentales.

• Newsletters: Copy específico ("Otros no se enterarán, pero este verano nos toca trabajar") para segmentación de base de datos. Formato limpio, sin ruido visual.

• Landing web: Descuentos prominentes, CTA clara, narrativa que tranquiliza al paciente: "Mejora sin que se note".

• Redes sociales (Instagram, Facebook): Publicaciones gráficas, stories, ads pagados segmentados por ciudad e intereses (personas preocupadas por estética, salud bucodental, verano).

• Google Ads: Dirigidos a búsquedas relacionadas (invisalign, implantes discretos, ortodoncia invisible, etc.). Copy que captura la demanda oculta: "Este verano, mejora sin que se note".

• Email marketing: Formato limpio, sin imagen, enfocado en conversión y CTR.

El desafío fue mantener el tono emocional sin perder claridad comercial: tranquilizar al paciente y moverlo a la acción.

IMPACTO COMERCIAL PROYECTADO

KPIs medibles en tiempo real:

• Tasa de clics en CTAs y conversiones en landing.

• Solicitudes de cita durante periodo estival.

• Incremento de pacientes nuevos vs. recurrentes.

• Interacciones en redes sociales.

• Tráfico web y atribución de canales.

Presupuesto: 5.2K a 16K según escenario de cobertura por ciudad.

Campaña diseñada para ser ágil, medible, escalable según resultados, y adaptable a cada ciudad. El verdadero impacto: capturar la demanda que la competencia no veía.